战略安插,第41届有名气的人具展十二日在厚街揭幕

作者:创业投资    来源:未知    发布时间:2019-11-15 17:59    浏览量:

美国六大家具品牌产品将进入中国市场、家居工业互联网平台在厚街成立、整装工业化新品战略规划出炉……第41届名家具展将于3月16日-20日在东莞厚街广东现代国际展览中心举行,莞企借展会东风,提前布局,加大品牌宣传力度。

2019年3月,城市之窗在世博园举行了盛大的新品/新模式发布会,会上,城市之窗家具集团董事长王东升秉承创新变革的精神,以“打造筑家梦想,拥抱全案时代”为目标,制定了企业发展的“四化”战略规划。

家具设计一直是业界关注的热点话题,企业需要依靠个性、优质的产品制胜,创造差异化的核心竞争力,而模仿、抄袭现象却屡屡让先行者无奈;产品需要高水平的设计师设计创造,而中高级设计人才一直是家具企业苦苦寻找的千里马。

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东莞家具行业声誉日隆,发展迅速。近年来,无论是地方政府还是家具企业,均在尝试多种渠道,不断补齐在家具设计领域存在的短板。这一新变化吸引了大量设计公司以及设计师前来东莞发展创业。与此同时,设计作为家具创新的必要元素,正成为东莞家具业创新驱动的一支重要力量。

2018年8月11日,第40届国际名家具展览会在厚街开幕。图为来自各地的采购商在参观选购 东莞日报资料图 郑志波 摄

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现状家具业迎创新驱动时代

引进美国6大家具品牌

▲新品发布会现场

一年一度的名家具设计大赛以主题新颖和鼓励创新而备受业界好评。在刚刚结束的第33届名家具展上,以多功能家具、智能家具为导向,以“智慧家”为主题的“2015名家具设计大赛”获奖作品展吸引了不少参展商和观众的眼球。比如,《功能家具》、《电商家具》等作品将功能设计与现代时尚相融合,绽放出灵感的火花;《靠山》、《汉服椅》等作品表现了经典的东方元素与现代家具的完美结合。

第41届名家具展3月16日开幕。3月15日,就在众多家具企业还在忙碌地入场布置时,部分家具企业已先人一步抢先发布品牌计划。

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名家具俱乐部秘书长方慧介绍,“名家具设计大赛”从2002年举办至今,旨在引导年轻一代关注设计,关注品牌,为家具行业培养未来的人才。

昨日下午,东莞市城市之窗家具有限公司(以下简称“城市之窗”)举行新品发布会,宣布未来该公司将向产品多元化、定制大融合、整装工业化、资本化等方向发展。“名家具展一开幕,大家就可以在名家具展3号馆、世博园、居然之家东莞店看到城市之窗为消费者量身定制的产品。”城市之窗董事长王东升介绍。

▲城市之窗家具集团董事长 王东升在发布会上致辞

诚然,在全球家具产业正在深度洗牌的当下,设计力量成为家具企业增强核心竞争力的关键因素。

王东升表示,在家具行业深耕17年的城市之窗目前已有东莞、温州两大生产基地,为了满足销量不断增加的需求,占地375亩的湖南郴州城市之窗工业园正在建设之中。

不同的消费群体,对家具的材质、风格有不同的需求。城市之窗成立17年来,以领创风尚生活为设计宗旨,开发了现代、现代极简、新中式、新古典等16大系列产品,成为全行业产品品类最多,风格最齐全的设计创新型企业。为全球、全国经销商提供了选择余地最大、获利空间最大的机会。为了实现产品多元化的目标,城市之窗整合行业资源,先合兼并或合作了家具制造行业四家企业,形成了集团总部管设计、营销,专业工厂负责各品系生产的运行格局。现已有东莞、温州二大生产基地,为了满足销量不断增加的需求,占地375亩的湖南郴州城市之窗工业园正在建设之中,东、南、中三大生产基地,将为城市之窗产品多元化的实施提供可靠的保障。

目前,厚街以名家具展和家具大道为核心,集聚大批优质家具企业和完善的家具产业链;拥有高度成熟的会展配套,逾百万平方米的 家居 卖场。这样的硬件基础和产业集聚,也吸引了国内外大批设计师的到来。不少设计师在家具大道设立工作室或者直接将总部迁入厚街。

而为了满足该公司整装工业化的发展计划,该公司温州生产基地已经在筹建经销面积17000平方米的整装中心,预计今年5月开业,届时将成为全球领先的整装旗舰店。“温州整装中心将设16个不同风格的样板间,在软件系统上设计出近百个不同风格的空间样板三维效果图供消费者选择。”王东升说。

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随着设计力量在厚街镇家具产业中扮演越来越重要的角色,越来越多的来自全国各地乃至海外的设计师、设计机构加速向东莞“集结”。近一两年,厚街家具大道一带大批企业展厅“隐退”进入名 家居 世博园、兴业家具等超大体量展贸一体化平台,该区域“半壁江山”已迅速被各类与设计相关的企业占据。

当天晚上,东莞市楷模家居用品制造有限公司同样推出了自己的战略发展目标。该公司旗下品牌歌特在品牌发布会上,宣布引进了美国6大家具品牌的产品。

▲城市之窗旗下品牌阵营

行业人士透露,目前,厚街镇已建立起国内最大的软装设计机构—欧工国际,清华美术学院、鲁艺美术学院等高校教授也在厚街设立了工作室。此外,在北京、上海软装设计界赫赫有名且拥有世界设计师联盟资源的某设计机构也在厚街镇设立了分公司,计划今年开业后逐步将采购、培训总部搬至厚街。

据歌特总裁卢凯介绍,这6大美国品牌包括Bernhardt、Century、Vanguard、Hancock & moore等六大具有近百年或超过百年的美国家具品牌签约,成为其中国的代理商。“引进6大品牌只是合作的一部分,我们还将合作开办歌特大学,方便公司内部以及行业内的其他人士学习最新流行趋势、设计理念。”卢凯表示。

全屋定制已风靡泛家居行业,许多定制龙头企业飞速发展,走进资本市场,成为上市公司。城市之窗擅长设计生产各类活动家具,怎样把城市之窗拥有的优势和市场需求的定制家具进行有机深度融合,另辟溪径,走出一条与专门家具定制不同的发展之路,一直是城市之窗思考并付诸实施的课题。

“因为厚街 家居 资源太丰富了,想找什么资源都能很快找到。”名家具设计研发院常务副院长陈芳表示,软装设计成为泛 家居 行业资源的整合者,家纺、窗帘、陶瓷、挂画、花艺等创意产业也正在向厚街聚集,将销售、设计乃至生产环节搬至厚街。

打造泛家居行业工业互联网平台

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名家具设计专委会会长、威扬装饰设计有限公司董事长陈君威坦言,一直以来,东莞的家具设计被戴上“模仿”的标签,早期时候以家具制造业为主,家具设计公司十分罕见,十年前威扬装饰刚搬到厚街的时候,家具大道周边的设计公司只有大约3家。由于模仿兴盛,整个行业对自主设计并不感冒。2008年金融危机后,很多家具企业倒闭,痛定思痛后,在转型过程中部分企业的品牌意识越来越强烈, 家居 设计企业开始兴起,目前整个家具大道已经有二三十家家具设计公司,而且基本都发展迅速。

当下,在人工智能飞速发展,5G时代即将来临的今天,智能家居如何走进我们的生活?昨日落成的智慧家居创新谷给出了自己的答案。

▲厚街家具大道居然之家 · 城市之窗整装体验中心

市场对设计提出更高要求

昨日上午,由复旦大学创业与创业投资研究中心、中科院云计算中心、优势科技、中科好百年等院校与企业联袂打造的智慧家居创新谷举行开业典礼。据介绍,智慧家居创新谷聚焦家居制造业与工业互联网融合,打造智慧家居工业互联网平台。

▲1200平方独立三层定制馆

措施

中科好百年产业投资有限公司承担创新谷项目运营的企业,该公司董事长庞锦霞在接受记者采访时表示,针对新业态下的家居生活,智慧家居创新谷项目将重点瞄准房地产业后市场的开发与延伸,专注于智慧家居系统解决方案,为终端用户提供舒适、便捷的品质生活。

▲囊括7大主流风格,多元时尚

家具设计的火热发展态势并非偶然。业内人士分析认为,正是市场的巨大需求以及家具行业日趋激烈的市场竞争引发了行业对设计的巨大需求。

复旦大学创投研究中心主任宁钟透露,智慧家居创新谷集技术、人才、创新企业、资本于一体,聚焦泛家居产业链资源。今后,智慧家居创新谷将打造成智慧家居领域的创客空间和孵化基地,助力家居企业加速发展。

▲定制+成品深度融合

国内著名建筑室内设计专家、宝鹰建设集团股份有限公司总裁成湘文表示,目前家具行业对于设计的要求越来越高,这是中国经济发展,群众对生活要求提高的必然现象。在过去,家具行业是卖方市场,供不应求,因此家具产品在设计方面的需求并不强烈。但随着家具市场竞争越来越激烈,变成买方市场的家具业从业者需要提高产品的品质、进一步完善改进产品,才能在市场竞争中脱颖而出。因此,当今的家具企业对设计的重视程度越来越高。

据了解,智慧家居创新谷目前汇集了国内知名的优势科技、中维世纪以及厚街家具行业多家优秀企业,涵盖了智慧家居全产业链,并引用BIM系统、3D打印、智慧照明、智能安防、智能电器、智能家居等先进科技,借此打造泛家居健康生活馆。

▲一站式全屋定制,拥抱整装新时代

成湘文认为,现在家具行业的发展有两个趋势,一个是工业化,一个是个性化。当前家具行业生产还没有真正实现工业化,而是处于向工业化转型的中间阶段,产品生产是一半机器生产,一半手工生产。下一步,家具生产需要进行标准化改革,才能最终达到工业化的目标。另外,与工业化趋势同步发展的是个性化趋势。个性化的趋势要求定制产品,要求与众不同的产品。而在工业化和个性化的趋势内,设计都是一个非常重要的内容。

(全媒体记者 张华桥)

大家都知道,对消费者来说,搞装修买家具是一件十分头痛的事,怎样解决消费者置家的痛点,如何让消费者实现置家就像购车一样轻松便捷。城市之窗正在以整装工业化的思路,让消费者需求变为现实。城市之窗在温州已经在筹建经销面积17000平方米的整装中心,预计2019年5月开业,届时将成为全球首家整装旗舰店。城市之窗温州整装中心辟有16个不同风格的样板间,还在软件系统上设计出近百个不同风格的空间样板三维效果图。消费者在整装中心和设计师沟通,和销售顾问间洽谈,完成硬装到软装全案一站式服务。不仅省时、省力又省钱,还让他们有了在效果、环保、品质、性价、交期五大保障。切切实实解决了消费者置家的痛点,实现了城市之窗从造家具到造家的梦想!

东莞城市之窗家具总裁赵家尧表示,随着家具市场的竞争日趋激烈以及同质化的越来越严重,企业要生存和进步,必须走差异化发展的道路。要做到差异化,首先是产品的差异化。这有赖于更具水准的、个性化的原创设计,通过差异化拉开自己与对手的距离。此外,在店铺的布置方面,也需要室内空间设计师、软装配饰师的巧妙搭配,不仅仅是售卖产品,而是售卖一种生活方式,引发消费者的认同从而提升产品的吸引力和竞争力。

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▲城市之窗温州17000平方米的整装中心

家具设计应该服务于生活

城市之窗在实现了前面所说的三个化之后,企业积蓄了强大的动能,具备了高速发展的条件。在时机成熟之时,城市之窗将积极筹备企业上市,应用资本市场的力量,为企业发展助力,让城市之窗集团规模更大、实力更雄厚,经济效益更好,为社会作出更大的贡献。

近年来,东莞以及国内许多地方的家具设计在快速发展时也受到诟病。尤其是许多家具追求“高大上”的视觉效果和高端用料,结果产生了许多华而不实的天价家具。不少业界人士认为这种趋势“跑偏了”,背离了家具设计应该更好满足消费者需求的本质。

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清华大学美术学院环境艺术设计系教授李凤崧表示,当下的家具设计应该向着更加适合人们使用需求的方向去做,应该更加人性化。然而事实上优秀设计的缺位,导致了家具产品不能很好地满足消费者的需要。

▲公司总部12000平方米展厅

“当代人不应盲目地追求高大上,鞋子舒不舒服,只有脚知道。”杭州典尚建筑装饰设计有限公司总经理陈耀光也表示,设计来源于生活,还需要服务于生活。

▲15大品类强势集结

家具设计师刘利年也认为,设计师应该融入生活,带着问题去创作。解决消费者痛点的设计师才是好设计师,这也是设计师应该担负的责任。

▲展示品牌:易格、易睿、木廊地、優客现代极简、優客原创北欧、優客整体寝居、逸美时光、缇香、香墅、全屋定制、融阁、素冉、熙邸、高第、瑞奢生活

被业内称为香港首席设计师的陈飞杰则认为,在过去,家具设计更多是围绕产品外观来完成,现在关注的第一点则是舒适,第二是健康,第三是这个家具是否有收藏价值,是否能够传诸后人。

陈飞杰还认为,一个家具设计师应该对力学、对结构、对材料有较深的了解。目前东莞家具的设计存在较为严重的同质化问题。因此,东莞家具品牌应该着力建设起自己的品牌风格,形成品牌的VI体系以及标准化体系。同时,应该从家具设计转为 家居 设计,将包括家具在内的挂画、床品、灯饰、地毯和饰品等 家居 元素统一纳入设计的考量。通过注重设计师与室内空间设计师更多沟通和合作,从而创造出更加适合市场需求,能够更好地满足消费者需求的产品和设计。

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打造 家居 创意文化产业园

伴随着家具行业对设计的巨大需求,东莞设计“软件”也在迅速成长。

格家美居营销品牌中心总经理胡滔表示,该公司推出的3D家具设计系统现在已经可以使用。该公司现在已经为数千件家具产品进行了3D建模,同时录入了全国各大省市的主流户型进入数据库。借助互联网O2O的模式以及颇为创新的设计,该品牌一年内便吸引了数千加盟商。

欧工集团通过研发“搭配大师”软件,软件上不仅拥有海量数据的软装家具、饰品供客户选择,还能提供设计师搭配服务。只要打开软件,就可以在虚拟的房间中将不同的家具和饰品进行搭配,比较轻松地制定适合的软装配饰方案。

值得一体的是,2014年9月,东莞名家具设计专业委员会正式成立。该委员会是由设计机构自愿组成的地方性、非营利性、行业性的社会组织。名家具设计专委会汇聚了珠三角地区从事设计多年且具有市场认可度的家具设计力量。

业内人士分析,名家具设计专委会的成立,为全国家具制造产业及家具设计产业搭建交流平台,维护整体家具设计行业整体利益,促进行业的可持续发展。

与此同时,东莞也在酝酿通过更大规模的硬件投入和建设,为设计的发展助力。今年,厚街镇计划大力实施创新驱动计划,发展 家居 创意文化产业园,推动家具业进一步加快转型升级发展,创造社会经济发展新增长点。借助这一良好契机,名 家居 世博园计划在其6楼设立约6万平方米的中国 家居 文化创意产业中心,打造成为厚街发展 家居 创意文化产业园的首块“试验田”。

该创意园将采取“政府引导、市场运作”的模式,业态规划为 家居 电商、软件开发、教育培训、家具博物馆、知识产权保护、版权交易中心、书吧、咖啡厅、平面广告、影视传媒、美术馆、艺术中心、会议中心等。学习借鉴意大利米兰的国际设计中心理念及运作模式,以“设计”为集聚主业态,以国际 家居 文化产业合作实验区、设计与制造融合示范基地及 家居 设计会展业集聚为三大主平台,培育建设集设计研发、成果转化、品牌推广、项目孵化、人才培养及文创体验为一体的综合性平台。

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厚街积极推动

家具业创新驱动

继去年厚街镇家具制造业完成规模以上工业产值31.55亿元,同比增长7.4%后,今年厚街镇按照《政府工作报告》提出的创新驱动发展部署,将大力实施多轮驱动,助推家具业提速发展。

推进“十大平台”建设

该镇今年将研究制定《厚街家具创意产业“十三五”发展规划》,加速家具产业升级发展和相关要素资源深度整合,为家具产业创新发展创设更优环境。其中重点推进“十大平台”培育建设,包括进一步提升“名家具展”展示平台档次,完善“名家具设计研发院”、“家具快维中心”、厚街家具产业电子商务平台等3个服务平台功能,加快厚街家具设计师联合会、厚街家具品牌联盟、厚街家具产品质量检测中心、厚街家具标准化服务平台、厚街家具精准物流中心、厚街家具企业青年企业家协会等六个“新生”平台建设进程,全方位助推厚街家具产业优化提升。

其中,作为进一步提升“名家具展”展示平台档次的重大举措,备受关注的展览中心三期项目计划在今年11月动工建设。该项目用地面积约96.62亩,计划再建设一个大型展贸一体化现代展馆,初步规划总建筑面积30多万平方米,力争2017年8月底竣工验收。项目建成后,不仅有助于进一步扩大厚街镇展览场馆规模、完善展览配套设施,提高厚街镇承接更多大型展览项目的能力;同时,还有助于进一步完善厚街镇家具产业链条,为厚街镇打造亚洲规模最大的家具展贸互动平台再添助力,进一步提升厚街镇作为“广东家具国际采购中心”的国际影响力。

此外,由香港嘉宏集团投资的精准化家具物流仓储项目有望在近期动工,这意味着,一直困扰厚街镇乃至全市家具业的物流短板或将得到有效解决。据了解,该项目预计总投资额超9亿元,占地150多亩,建筑面积约21.5万平方米,约用一年半时间能够建成投用。

拟建总部项目大增

今年厚街镇还将实施“培优育强”战略,以重大项目建设为着力点,招大引强发展总部经济,扶持家具业继续做大产业规模,目前申报建设总部项目的企业正在不断增多。据悉,继慕思计划投资20亿元建设“全球睡眠产业总部基地”后,城市之窗也正在积极申报总部项目,力争在未来三年内建成国际级家具企业总部。

据了解,城市之窗总部项目计划建设生产、展销两大基地,整合并升级现有9个生产分公司(含两个异地生产分公司),建设一栋约2万平方米的展贸大厦,打造成为城市之窗的信息和资源交流平台;并建设总部研发中心、总部运营管控中心、总部品牌中心、总部结算中心等4大核心中枢,将原来位于温州等地的研发、结算等环节迁移至厚街,全面提高企业的研发设计、生产销售、品牌提升等能力,为城市之窗实施“品牌全球化”,进军国际市场提供有力支撑。

在此基础上,厚街镇将实施“三个倍增”计划,筛选年产值2亿元以上的家具企业进行重点培育,力争五年内家具总部型、龙头骨干型企业和产业产值规模各增加一倍;筛选年产值10亿元以上的家具企业进行培育扶持,力争三年内培育家具产业2至3个龙头企业,五年内50%的家具企业结构得到优化,50%的家具企业实现增资扩产。

加快“机器换人”步伐

厚街镇还将推动名家具俱乐部、名家具设计研发院等行业平台积极发挥公共服务智能,携手阿里巴巴、京东商城等近10个主流电商平台推出“6+1”电商模式,建立网上“产地馆”发挥厚街作为东方家具之都的品牌效应;并将建设“网上名家具展”,创新打造“永不落幕”的名家具展,以此推动家具业集体“触电”,利用新技术、新模式实现传统产业的智能化发展。

据悉,今年厚街镇还将结合各级利好政策,大力推动家具业加快“机器换人”。目前,厚街镇已委托名家具设计研发院等单位,对全镇家具业“机器换人”情况进行调查摸底并提交了调研报告,接下来将参考报告研究制定相关扶持政策。

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